「不気味かわいい」がウケる理由｜ミャクミャク現象のデザイン論

はじめに：なぜ人々は"ミャクミャク"に惹かれるのか
ミャクミャクとは？基本情報
「不気味」と「かわいい」は共存できる？
ミャクミャクのデザインに隠された"生命の象徴"
SNS時代の"違和感"がバズを生む
1. なぜバズったのか？
2. バズの数値データ
「完璧でない」ことが共感を呼ぶ理由
他の「不気味かわいい」キャラクターとの比較
デザイナーが込めた意図
よくある質問Q&A
まとめ：ミャクミャクは「時代の鏡」だった

はじめに：なぜ人々は”ミャクミャク”に惹かれるのか

大阪・関西万博の公式キャラクター「ミャクミャク」💫

初公開時、多くの人が口にしたのは「かわいい！」ではなく――

「ちょっと怖い」
「なんか不思議」
「でも目が離せない」

という矛盾した感情でした🤔

SNSでの反応

「不気味かわいい」がトレンド入り
賛否両論が巻き起こる
イラストや二次創作が大量発生
ネタにされながらも愛される

この“怖いのに魅かれる”現象こそが、「不気味かわいい」の正体です。

なぜ人々はミャクミャクに惹かれるのか？
この記事では、デザイン論・心理学・SNS文化の観点から、その理由を解き明かします📚

読み終わる頃には、ミャクミャクが愛される理由が分かっているはずです✨

ミャクミャクとは？基本情報

まずは、ミャクミャクの基本情報をおさらいしましょう。

公式プロフィール

名前：ミャクミャク（MYAKU-MYAKU）
生まれ：2022年7月18日
性別：不明
役割：大阪・関西万博の公式キャラクター

見た目の特徴

赤い体（細胞をイメージ）
青い球体が複数ついている
目と口がある
ぷにぷにした質感
変幻自在に形が変わる

コンセプト

テーマ：「いのちの輝き」

公式サイトによると：

「いのちが生まれ変わり、生まれ変わりして、つながっていくさまを表現」

名前の由来

「ミャクミャク」の意味

「脈々」（みゃくみゃく）：命が受け継がれていく様子
「未来と未来をつなぐ強い意志」
響きも覚えやすい

デザイナー

山下浩平氏（やましたこうへい）

デザイナー・アーティスト
大阪出身
様々な企業のブランディングを手がける

「不気味」と「かわいい」は共存できる？

実はこの2つ、心理学的には共存可能です🧠

「不気味の谷」理論

ロボット工学者のモリ・マサヒロが提唱した理論です。

不気味の谷とは？

人間に似せれば似せるほど、ある地点で急に「不気味」に感じる現象
完全に人間らしくなると、また好感度が上がる

グラフで表すと：

好感度
  ↑
  |     ┌──
  |    │
  |   │
  |  │
  | │        谷（不気味ゾーン）
  |│      ╱
  ───────────→ 人間らしさ

ミャクミャクは、この「不気味ゾーン」のギリギリを狙っているとも言えます。

「認知的不協和」が好奇心を生む

人間は「理解できないもの」や「既知と未知の境界」に好奇心を抱きます。

ミャクミャクの矛盾要素

かわいい形 ← → 不気味な目
ぷにぷにした質感 ← → 血液・細胞のモチーフ
愛らしい動き ← → 無表情

たとえば、ぬいぐるみのような形に“人間っぽい目”がついていたり、愛らしい動きの中に“無表情”が混ざっていたりすると、脳が違和感を感じます。

しかしその“違和感”が、逆に印象を強めて記憶に残る存在になるのです💡

「キモカワイイ」の心理学

キモカワイイが成立する条件

安全な距離感（実害はない）
予測不可能性（どう動くかわからない）
愛嬌のある要素（完全に怖いわけではない）

ミャクミャクはこの3つを満たしています✅

👉 つまりミャクミャクは「忘れられないキャラ」に設計されているとも言えます📝

ミャクミャクのデザインに隠された”生命の象徴”

公式によると、ミャクミャクのテーマは「いのちのつながり」🧬

デザインの意味

赤い体：血液・生命力
青い球体：細胞・水・地球
全体の形：生命が脈々と受け継がれる姿

このデザインは、単なるキャラではなく「生物そのものの構造」を抽象化したアートなんです🎨

生物学的モチーフ

細胞分裂のイメージ

青い球体が増えたり減ったり
形が自由に変わる
生命の誕生と再生を表現

血液のイメージ

赤い色は血の通い
体全体が「いのち」そのもの

だからこそ「ちょっと不気味」「でも生きてる感じがする」と感じるわけです💓

芸術的な視点

芸術的観点から見ると、ミャクミャクは“かわいさ”よりも「生命の神秘」や「存在の不思議さ」を前面に押し出したキャラクターなのです。

影響を受けたと思われるアート

岡本太郎の「太陽の塔」（生命の樹）
草間彌生の水玉モチーフ
現代アートの抽象表現

👉 「万博＝未来と芸術の融合」という文脈で見ると、ミャクミャクのデザインは非常に理にかなっています🌟

SNS時代の”違和感”がバズを生む

SNS上では、ミャクミャクは「ネタ化」されつつも愛されています📱

なぜバズったのか？

①突き抜けた違和感

アルゴリズムが流す情報の海の中で、“普通のかわいい”は埋もれてしまいます。

しかし、“ちょっと変”なものは人々のスクロールを止める👀

「なんだこれ？」という一瞬の引っかかりが、リポストや引用ツイートを生み出します。

②賛否両論が議論を生む

「かわいい派」と「不気味派」の議論が、さらなる拡散を生みました。

SNSでの反応例

「怖いけど好き」
「夢に出てきそう」
「じわじわくる」
「気づいたらグッズ買ってた」

③二次創作のしやすさ

シンプルな形状だからこそ、誰でもイラストにしやすい🎨

創作の広がり

ファンアート
コラ画像
動画（踊らせる、しゃべらせる）
ぬいぐるみ化
LINEスタンプ

👉 つまりミャクミャクのデザインは、無意識レベルでSNS時代に最適化された構造になっているのです💡

バズの数値データ

X（旧Twitter）でのエンゲージメント

公開直後：トレンド1位
関連ツイート：数十万件
ハッシュタグ「#ミャクミャク」：継続的に使用される

Google検索トレンド

公開時に急上昇
その後も安定した検索数を維持

「完璧でない」ことが共感を呼ぶ理由

現代は“整いすぎた世界”です✨

完璧主義への疲れ

現代社会の特徴

加工アプリで顔も体型も整えられる
ブランドは洗練され尽くしている
SNSは「映える」ものだらけ
「完璧」が当たり前になっている

そんな中で、ミャクミャクのようにどこか不完全で、奇妙な存在は、逆に安心感を与えます😌

「変でもいい」というメッセージ

ミャクミャクが伝える無言のメッセージ：

「変でもいい」
「自分らしく生きていい」
「完璧じゃなくても愛される」

これが、無意識に人々の心を掴むのです💖

Z世代の価値観との一致

Z世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）の特徴

多様性を重視
個性を尊重
「普通」への反発
「完璧」より「リアル」

ミャクミャクは、まさにこの世代の価値観にフィットしています🎯

「キモカワイイ」の系譜

日本には「キモカワイイ」を愛する文化があります。

過去の例

ぐでたま（やる気のない卵）
たれぱんだ（ダラダラしてるパンダ）
ちいかわ（かわいいけど時々怖い）

👉 “かわいさ”とは、もはや均一なフォルムではなく、「個性と違和感のバランス」へと進化しているのかもしれません🌈

他の「不気味かわいい」キャラクターとの比較

ミャクミャクだけが「不気味かわいい」わけではありません。他の事例と比較してみましょう。

①ふなっしー（非公認キャラ）

特徴

船橋市の非公認キャラ
中身が透けて見える
謎のテンション

共通点

常識を超えた動き
「ゆるキャラ」の枠を超える
ネタにされながら愛される

②ちいかわ（漫画・アニメキャラ）

特徴

かわいい見た目
でも時々残酷な展開
「きつい」シーンもある

共通点

かわいさと不安の同居
SNSで爆発的人気
グッズ化が成功

③うーさー（WEBアニメキャラ）

特徴

シュールな世界観
無表情で不気味
でもなぜか見てしまう

共通点

不気味さが魅力
カルト的人気
独特の世界観

④せんとくん（奈良県のキャラ）

特徴

仏像＋鹿＋子ども
公開時は賛否両論
今では愛されている

共通点

最初は批判された
徐々に受け入れられる
「慣れると可愛い」

👉 ミャクミャクもこの系譜に連なる、「不気味かわいい」の最新進化形と言えます🔄

デザイナーが込めた意図

デザイナーの山下浩平氏は、ミャクミャクにどんな思いを込めたのでしょうか？

インタビューから見える意図

山下氏のコメント（要約）

「万博のテーマ『いのち輝く未来社会のデザイン』を表現したかった」
「生命の循環、細胞の分裂をモチーフに」
「見る人によって解釈が変わるキャラクターを目指した」

「多義性」のデザイン

ミャクミャクには正解がありません。

見る人によって違う解釈

子ども：「ぷにぷにでかわいい」
大人：「生命の神秘を感じる」
アート好き：「抽象表現として面白い」
ネット民：「ネタになる」

この多義性こそが、幅広い層に受け入れられる理由です🎭

万博との関連性

万博のテーマ

いのち輝く未来社会のデザイン
SDGs達成への貢献
多様性の尊重

ミャクミャクは、このテーマをビジュアル化した存在なんです🌍

よくある質問Q&A

Q1. ミャクミャクのグッズはどこで買える？

A. 公式オンラインショップや大阪府内の店舗で購入できます

販売場所

大阪・関西万博公式オンラインショップ
大阪府内の主要百貨店
大阪国際空港（伊丹空港）
関西国際空港

人気グッズ

ぬいぐるみ
Tシャツ
キーホルダー
文房具

Q2. ミャクミャクの声優は誰？

A. 現時点では公式に声優は発表されていません

動画では動きで表現されており、セリフはありません。

今後、イベントやアニメ化で声がつく可能性はあります🎤

Q3. なぜ「不気味」と感じる人がいるの？

A. 「不気味の谷」現象が関係しています

人間や動物に似ているけど、完全には一致しない――この「違和感」が不気味さを生みます。

ただし、これは悪いことではなく、記憶に残りやすいという利点もあります💡

Q4. 他の万博キャラクターと比べてどう？

A. 歴代でも異色の存在です

過去の万博キャラ

1970年大阪万博：太陽の塔（岡本太郎）
2005年愛知万博：モリゾー・キッコロ（森の精霊）
2025年大阪万博：ミャクミャク（生命の象徴）

ミャクミャクは、よりアート性が高く、抽象的なデザインです🎨

Q5. 二次創作はしてもいい？

A. 公式ガイドラインに従えばOKです

ルール

営利目的でなければ基本的にOK
公式イメージを損なわない範囲で
詳細は公式サイトを確認

ファンアートや応援イラストは歓迎されています✨

まとめ：ミャクミャクは「時代の鏡」だった

ここまで読んでいただき、ありがとうございました！
最後に、ミャクミャク現象の本質をまとめましょう✨

✅ 「不気味」と「かわいい」は共存できる → 認知的不協和が好奇心を生む
✅ デザインに込められた意味 → 生命の象徴、細胞、血液
✅ SNS時代に最適化 → 違和感がバズを生む、二次創作しやすい
✅ 完璧でないことの魅力 → 「変でもいい」というメッセージ
✅ 多義性のあるデザイン → 見る人によって解釈が変わる
✅ 時代の価値観を反映 → 多様性、個性、リアル重視

ミャクミャクが話題になるのは、その造形だけでなく、私たちの価値観の変化を映しているからです🪞

時代が求めるもの