はじめに：企業より、個人の言葉に心を持っていかれる時代
SNSを開くと、企業の立派な広告よりも、どこにでもいそうな個人のポストに、なぜか心を持っていかれる瞬間ってありませんか？
よくある体験：
- 企業のキャンペーンより、普通の人の”正直な感想”に惹かれる
- 有名ブランドより、名前も知らないクリエイターを応援したくなる
- 「公式情報」より、「この人が言ってるなら」と思ってしまう
- 綺麗なCMより、誰かの素朴な投稿に心が動く
気づけば私たちは、テレビCMではなく、“誰か1人のタイムライン”に影響を受けて生きています。
この記事では：
- なぜ今、”個人の発信力”が企業より強くなっているのか
- 個人だからこそできる「刺さる発信」の特徴
- じゃあ、発信が小さな自分にできることは何か
を、感情の流れに沿って、やさしくほどいていきます。
「自分なんて影響力ないし」と感じている人ほど、読み終わる頃には、「それでも、私にしか届かない人がいるかもしれない」と思えるはずです💫
なぜ、企業より”1人の発信”に心が動くのか
思い出してみてください
少し、思い出してみてください。
最近あなたの心を動かしたのは、どんな発信だったでしょうか。
選択肢：
- 豪華な映像のCM
- きれいに作り込まれた企業サイト
- それとも、「正直、今しんどい」と呟いた知らない誰かのポスト？
素の言葉に心が動く
多くの人が、後者の”素の言葉”にグッとくる時代になっています。
シンプルな理由
理由はシンプルで、私たちの心が、「正しい情報」より「信じられる人」を求めるようになっているからです。
現代の状況：
情報はもう、足りすぎるほどある。
検索すれば、企業の公式情報なんてすぐに手に入る。
それでも迷うのは、「この選択で、大丈夫だろうか」という不安が消えないから。
不安を和らげるもの
その不安をやわらげてくれるのは：
❌ 完璧なコピー
↓
✅ 誰かの「私もそうだったよ」という一言
だったりします。
| 企業の発信 | 個人の発信 |
|---|---|
| 正しい情報 | 信じられる人 |
| 完璧なコピー | 素の言葉 |
| 公式見解 | 個人の体験 |
| 頭で理解 | 心で共感 |
企業の弱点：「安全な言葉」は、心に届きにくい
悪いわけではない
もちろん、企業の発信が悪いわけではありません。
ただ、企業にはどうしても避けられない弱点があります。
避けられない弱点
それは、“リスクを避けるほど、言葉が安全になりすぎる”こと。
安全な言葉の特徴：
- 誰も傷つけない表現
- 炎上しないコピー
- 無難で、きれいで、正しいメッセージ
- 法務チェックを通った言葉
- 多数決で決まった表現
正しいけれど残らない
これらは、「間違っていない」けれど、心に残りにくい。
例：
「多くのお客様に支持されています。」
「高品質なサービスを提供します。」
「お客様第一の姿勢で取り組みます。」間違ってはいないけれど、「で、あなたはどう感じたの？」という血の通った声が見えてこない。
結果
結果として：
- 安心はするけれど、胸は動かない
- 頭では分かるけれど、心までは届かない
- 記憶に残らない
そんな発信になりがちです。
個人の強み①：失敗も弱さも含めた「物語」を見せられる
個人が出せるもの
一方、個人の発信はどうでしょうか。
個人が出せるもの：
✅ 失敗談をそのまま出せる
✅ 愚痴も弱音も、ときにはさらけ出せる
✅ 「うまくいかなかった」途中経過もシェアできる
✅ 迷っている姿を見せられる
✅ 本音を隠さずに言える
マイナスが強みになる
これらは、一見するとマイナスに見えます。
でも実は、個人の発信力を強くする要素でもあります。
共感のメカニズム
なぜなら、人は”完璧な人”より、”つまずいている人”に共感するからです。
刺さるストーリーの例：
✅ ダイエットに何度も失敗してきた人が、5kg痩せた話
✅ 何度も収益ゼロだったブロガーが、初めて500円稼いだ話
✅ 仕事で潰れそうになって、夜中に布団の中で泣いていた人が、少しだけ楽になったきっかけの話
人間くささの価値
こういうストーリーには、企業には出せない「人間くささ」があります。
個人の発信力は：
❌ “きれいに整った成功ストーリー”
↓
✅ 「まだ途中だけど、本気でもがいている物語」
から生まれるのです。
個人の強み②：「たった1人」に向けて、どこまでも具体的になれる
ターゲットの違い
企業の言葉は、基本的に「不特定多数」に向けて放たれます。
だからどうしても、ターゲットが広くぼやけてしまう。
個人の強み
一方、個人は「たった1人」を想像しながら発信できます。
想像する相手：
- 昔の自分
- 今しんどそうにしているフォロワーさん
- 画面の向こうにいる”まだ会ったことのない誰か”
具体性が生まれる
たった1人の顔を思い浮かべると、言葉は自然と具体的になります。
例：
「会社に行きたくない朝、布団から出られなくて、
5回アラームを止めたあなたへ。」こんな風に、”あなた”と呼びかける言葉は、企業よりも個人のほうが、ずっとリアルに書けます。
逆説の法則
広く届けようとするほど、言葉は薄くなる。 たった1人に届けようとすると、言葉は濃くなる。
ここに、個人発信の大きな強みがあります。
| 企業 | 個人 |
|---|---|
| 不特定多数 | たった1人 |
| 広く浅く | 狭く深く |
| ぼやける | 具体的 |
| 薄い | 濃い |
個人の強み③：小さくても「一貫した世界観」を積み上げられる
企業の制約
企業の発信は、部署や担当者が変われば、トーンが変わることもあります。
個人のフィルター
でも、個人の発信には、“あなたというフィルター”が常にかかる。
よくあること：
- 同じテーマを繰り返し話してしまう
- 好きな言葉や比喩が偏ってしまう
- 気づけば、似たような愚痴ばかりこぼしてしまう
悪いことではない
それは決して、悪いことではありません。
むしろ：
「この人と言えば、こういう話題」
「あの人の”ぼやき”が妙に刺さる」
と、あなたの世界観を覚えてもらう材料になります。
積み重ねの力
バズる投稿が1つあるよりも、「この人らしい発信が積み重なっている」ほうが、長期的な信頼につながります。
本質
個人の発信力とは、フォロワー数の大きさだけで決まるものではありません。
毎日の小さな言葉が少しずつ重なって、“この人の言うことなら聞いてみたい”という気持ちを育てていく力なのです。
アルゴリズムも、実は「個人の味方」になりやすい
仕組みの特徴
冷静に考えると、SNSのアルゴリズムも、実は企業より個人にやさしい仕組みになっています。
アルゴリズムの特性：
✅ 共感・いいね・リプライが多い投稿が、広がりやすい
✅ ニッチなテーマでも、ハマる人がいれば届きやすい
✅ フォロワーとの会話が、さらに拡散につながる
✅ エンゲージメントが高い投稿が優遇される
個人が有利
これはつまり、「深く刺さる少数派」を持っている個人が、アルゴリズムに乗りやすいということ。
構図：
| 企業 | 個人 |
|---|---|
| 広く浅い”マス” | 狭く深い”ニッチ” |
| 薄い共感 | 深い共感 |
| 一方通行 | 双方向の会話 |
これからも続く
この構図がある限り、個人の発信力は、これからもどんどん無視できないものになっていきます。
「でも、自分には話すことなんてない」と思ったときに
よくある不安
ここまで読んで、こう感じているかもしれません。
「とはいえ、自分には大した経験も実績もないし…」
「こんな弱音ばかりの自分の発信なんて、価値があるのかな」
「フォロワーも少ないし、影響力なんてない」
結論
結論から言うと、「今の自分には何もない」と感じている人の発信ほど、必要としている人が必ずいます。
価値のあるもの
価値がある発信：
✅ うまくいっていない途中経過
✅ 今日もギリギリで仕事に行った話
✅ 何度も心が折れそうになりながら続けていること
✅ 小さな失敗と学び
✅ まだ答えが出ていない悩み
成功者には書けない
こういう“しんどさの共有”は、成功者には書けません。
同じ痛みを抱えている人にとって、それは「自分だけじゃなかったんだ」と思える証拠になります。
本当の価値
あなたが感じている生きづらさや不安は、誰かにとっての「救いの言葉」の材料になる。
それが、個人発信のいちばんの価値です。
今日からできる「個人の発信力」を育てる3つのステップ
最後に、企業じゃない”ただの個人”だからこそできる、小さな一歩を3つだけまとめます。
① 「自分の物語ノート」をつくる
まずは発信する前に、ノートやアプリに、こんなことを書き留めてみてください。
書き出す内容：
✅ 今までしんどかった出来事
✅ そこから学んだこと、まだ学べていないこと
✅ それでも続けている理由
✅ 諦めきれないもの
✅ 大切にしたい価値観
目的：
これは誰かに見せなくてもOK。
「自分という素材」を見つめ直す作業です。
ここに書かれたことが、やがて発信の軸や世界観になっていきます。
② 「過去の自分」に向けて書く
発信するときは、フォロワー全員ではなく、”少し前の自分”だけを思い浮かべてみてください。
想像する相手：
✅ 会社に行きたくなくて泣いていたあの日の自分
✅ 初めてAIを触ったときの不安な自分
✅ 副業で何度も失敗して、心が折れそうだった自分
✅ 孤独で誰にも理解されないと感じていた自分
やること：
その人にかけてあげたい言葉を、今の自分が書いてあげる。
それが、いちばん自然で、いちばん嘘のない発信になります。
③ 反応の数より、「一人の本音」を大事にする
発信していると、どうしてもいいねや数字に目が行きがちです。
でも、本当に見たいのは、「たった一人からの、本気の反応」です。
大切にすべきもの：
✅ 長文で感想をくれたコメント
✅ DMでそっと届けられた「ありがとう」
✅ 何度もあなたの投稿に反応してくれる人
✅ 「この言葉に救われました」という声
やること：
その一人と、丁寧にやりとりをしていく。
それだけで、あなたの発信は”点”から”線”に変わっていきます。
個人の強み：
企業は、一人ひとりとそこまで向き合うことが難しい。
でも個人は、それができる。
そこにこそ、最大の差があります。
おわりに：小さな声だからこそ、届く場所がある
特別な人だけの話ではない
“個人の発信力”が企業より強くなる理由は、特別なインフルエンサーだけの話ではありません。
あなたの武器：
✅ うまくいかない日々を、正直に言葉にできること
✅ たった一人の痛みに、具体的に寄り添えること
✅ 小さくても、一貫した世界観を積み重ねられること
その全部が、あなたの武器です。
誰かの力になる
今、あなたが出そうとしている言葉は、誰か一人の、「今日を生き抜く力」になるかもしれません。
届く場所がある
企業には届かない場所に、あなたの声だからこそ届く人がいる。
その可能性を、どうか過小評価しすぎないでください。
あなたは主人公
発信は、”成功者だけの特権”ではありません。
迷っている今のあなたこそ、すでに「物語の主人公」なのだから。
まとめ：あなたの声を、過小評価しないで
📌 この記事のポイント
✅ 正しい情報より信じられる人が求められる時代
✅ 企業は安全な言葉で心に届きにくい
✅ 個人は失敗も弱さも含めた物語を見せられる
✅ たった1人に向けて具体的に書ける
✅ 一貫した世界観を積み上げられる
✅ アルゴリズムも個人の味方
✅ しんどさの共有に価値がある
✅ 自分の物語ノートを作る
✅ 過去の自分に向けて書く
✅ 一人の本音を大事にする
あなたの小さな声が、誰かの大きな力になる。
企業には届かない場所に、あなたの言葉だからこそ届く人がいる
その可能性を信じて、今日も一言、発信してみませんか？
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